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女性被歧視，《女友》有沒(méi)有責(zé)任？
作者：鄭凱峰 日期：2008-9-20 字體：[大] [中] [小]
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《女友》疑案出來(lái)后，引起了很多人的關(guān)注，指責(zé)COOKAKA酷咔咔的人為數(shù)不少�！胺秦�(cái)貌雙全，目光止步”有損COOKAKA酷咔咔作為高端品牌的品牌形象。一個(gè)品牌即使實(shí)力再?gòu)?qiáng)、資金再雄厚，但都不能詆毀他人。盡管“無(wú)財(cái)貌”的女性很難成為你的客戶或加盟商，但COOKAKA酷咔咔不能用這些刺眼的字詞來(lái)刺傷這一批人的自尊心。
COOKAKA酷咔咔在權(quán)威雜志《女友》上的不合適的廣告語(yǔ)受到了各方的指責(zé)。此事件中女性被歧視，《女友》有沒(méi)有責(zé)任？
;既然這是一句歧視性廣告語(yǔ)，但為何《女友》大膽地進(jìn)行刊登呢？我們可以試想《女友》刊登此廣告語(yǔ)的幾種可能性。一、《女友》行使的只是自己的職責(zé)�！杜选纷鳛槊襟w，它以盈利為目的，對(duì)于廣告主付錢(qián)所需刊登的廣告當(dāng)然不會(huì)拒絕；二、《女友》沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這一廣告語(yǔ)。在這則廣告中，“非財(cái)貌雙全，目光止步”這句話留在一個(gè)很小的紅印章里，一般人也不會(huì)發(fā)覺(jué)�！杜选吩倏菚r(shí)可能一時(shí)疏忽也未發(fā)現(xiàn)。三、《女友》認(rèn)為這句廣告語(yǔ)沒(méi)有歧視性�？赡苷馛OOKAKA酷咔咔解釋的那樣，“非財(cái)貌雙全”并非公眾普遍認(rèn)為的“無(wú)財(cái)無(wú)貌”。其廣告正解應(yīng)是：不渴望財(cái)富和美貌的女性朋友不是COOKAKA酷咔咔的消費(fèi)者和加盟商，不是他們關(guān)注的對(duì)象。從這個(gè)層面理解，就沒(méi)有多少歧視女性，對(duì)女性朋友大不敬的味道了。“財(cái)貌雙全”是COOKAKA酷咔咔提倡的一種生活態(tài)度，提倡白領(lǐng)女性既要追求財(cái)富也要追求美麗，而美麗不僅指外貌美，還包括心貌美。同時(shí)，財(cái)富和美貌都能從COOKAKA酷咔咔這里得到。加盟COOKAKA酷咔咔，可以創(chuàng)造財(cái)富。佩戴COOKAKA酷咔咔，可以收獲美麗。因而“非財(cái)貌雙全，目光止步”只是COOKAKA酷咔咔的招商信息及產(chǎn)品信息的傳達(dá)，并沒(méi)有歧視之意。
但無(wú)論出于哪種可能性，《女友》作為廣受大眾歡迎的重量級(jí)雜志，對(duì)于這種具有歧視傾向的廣告還是應(yīng)該不予采用的。《女友》不應(yīng)該為了獲取廣告費(fèi)而不顧公眾情感。媒體是企業(yè)宣傳自己的主要陣地，所以媒體應(yīng)該對(duì)企業(yè)的廣告嚴(yán)格把關(guān)，不能有虛假?gòu)V告或傷害公眾利益的廣告存在。
就與媒體的關(guān)系而言，公眾利益首先表現(xiàn)為公眾獲知正確信息的權(quán)利。制造和傳播虛假新聞就是對(duì)公眾知情權(quán)的侵害。某些企業(yè)胡編亂造一些頭銜和傳奇經(jīng)歷，欺騙大眾，甚至制造混亂。譬如曾經(jīng)有企業(yè)炒作所謂的新發(fā)現(xiàn)、新觀點(diǎn)，不負(fù)責(zé)任地宣稱某飲料含有對(duì)兒童健康不利的激素、微波爐對(duì)人體有害。這些消息最終被證明都是別有用心的造謠行為。媒體在散播這些這些消息時(shí)應(yīng)該負(fù)有一定責(zé)任。
公眾的感情和尊嚴(yán)必須得到尊重。一些企業(yè)在炒作它們產(chǎn)品的貴族化品質(zhì)時(shí)，不惜流露出財(cái)富歧視，有意或無(wú)意中傷害了大眾的感情。腦黃金“讓一億人先聰明起來(lái)”的廣告語(yǔ)就存在著這樣一種歧視性的暗示。一些媒體也偶爾犯類(lèi)似的忌諱。譬如某報(bào)紙炒作它們的“主流影響”，明確提出其以所謂的“主流人群”為目標(biāo)，而其所謂“主流人群”也即政治、經(jīng)濟(jì)層面占社會(huì)優(yōu)勢(shì)的人群。更有一些作者和出版商在進(jìn)行炒作時(shí)宣稱：“不讀某某，你是弱智�！逼渲泻袧庵氐耐䥽樄姷囊馕�，結(jié)果自然只會(huì)適得其反。1999年，北京一市民忍無(wú)可忍，將一個(gè)如是自我炒作者告上法庭：“我不喜歡你的作品，你憑什么罵我傻子、弱智？”這些事例的存在也正說(shuō)明了媒體在發(fā)布信息時(shí)的不負(fù)責(zé)任。媒體具有一定的公信力，所以在發(fā)布廣告時(shí)一定要肩負(fù)起核實(shí)廣告真假及避免產(chǎn)生不良影響的責(zé)任。《女友》疑案中，女性被歧視，《女友》也有一定責(zé)任。